da idéia à loja

No último dia 10, o estilista/designer Alexandre Herchcovitch deu uma aula de 4h no IESB, que custou R$100,00 para os alunos matriculados e R$200,00 para pessoas de fora. A aula foi dada para o encerramento do semestre e para divulgar os cursos de extensão que a faculdade oferecerá no início do próximo ano letivo.
Na manhã do dia 10, Herchcovitch reuniu-se com os alunos mariculados no curso de Design de Moda do IESB das 11h às 12h para responder apenas algumas perguntas. As14h deu início a sua aula que foi dividida de maneira didática, na primeira etapa falou tudo sobre sua coleção Verão 2010 feminina e na segunda parte, sobre a coleção masculina da mesma temporada. Antes disso, explicou a construção da marca Herchcovitch; Alexandre, como havia feito em sua primeira palestra dada na faculdade no mesmo ano.

Foto por Amanda Rodrigues

Sua marca já tem 16 anos e trabalha com vestuário masculino e feminino, e agoa também com o infantil. A marca é dividida em três segmentos diferentes, o prêt-à-porter, o jeanswear e os licenciamentos da marca. Esses licenciamentos com marcas mais populares teve início em 1998 e o objetivo era tornar os produtos de sua marca mais acessíveis e tornar a marca mais comercial possível. Um exemplo disso foi a parceria entre Herchcovitch; Alexandre e Melissa.
Para ele a melhor forma de divulgação são seus desfiles, onde segundo ele "São os looks em movimento". Herchcovitch desfila sua marca também fora do Brasil e já passou por semanas de moda de Paris, Londres e há quatro anos desfila na semana de moda de Nova York. Trabalha em equipe, mas tudo o que é elaborado passa por suas mãos, onde ele quem dá a palavra final.

Foto por Amanda Rodrigues

:: Coleção Feminina Verão 2010 Alexandre Herchcovitch começou mostrando o vídeo de sua coleção feminina inspirada em uniformes de esportes coletivos,com o foco no futebol americano. Quando o tema foi escolhido, primeiramente pensaram em fazer uma coleção masculina, depois viram que seria óbvio demais usar esse tema para o vestuário masculino, então decidiram usá-lo para a coleção feminina, o que tornaria muito mais desafiador porque os esportes escolhidos eram muito agressivos e brutos.
As pesquisas foram baseadas tanto nos uniformes atuais quanto nos antigos. Para chegar ao resultado final foi importantes perceber a funcionalidade do uniforme e não apenas o design. A partir daí foram criados cerca de 200 itens para essa temporada, tanto peças para a passarela quanto peças comerciais. As peças de vanguarda, as mais exageradas, não foram feitas para vendas, mas sim para esclarecer ao público a inspiração.

Segundo Alexandre Herchcovitch o look book é feito com a finalidade de desmistificar o exagero visto nas passarelas, para que o seu consumidor perceba que é possível usar algumas de suas peças que estiverem nas passarelas.
Herchcovitch mostrou alguns dos itens pesquisados e um deles foram os bodies usados no futebol americano nos anos 50 para que a blusa são saísse de dentro da calça. Onde na coleção foram usados com rendas ou às vezes com tachas, onde Herchcovitch explica que foi uma lincença poética de sua marca, uma vez que sua mãe trabalhava com lingerie e ele quis trazer isso para traduzir o tema de forma delicada para a coleção feminina dessa temporada. A pesquisa também abordou as proteções usadas nas pernas dos jogadores, para fazer as partes de baixo dos looks. Tanto em calças que não deixavam aparecer a pele do atleta como em aspectos acolchoados nos joelhos. Tudo isso em tecido elástico esportivo, às vezes usando mais de uma calça.
O vôlei foi usado como inspiração para os ombros, uma vez que o estilista reparou que as mangas das camisas dos jogadores os atrapalhavam, e sempre arregaçavam essas mangas, então ele usou essa forma de "manga arregaçada". Explica: "Fizemos isso em algumas camisas, que já vêm arregaçadas na própria modelagem".
Os uniformes dos juízes, listrados de preto e branco na década de 1950 foi outra referência usada, que acabou por se estender para a coleção masculina.
Os acessórios tomaram formas mais óbvias, como por exemplo a bolsa "carteira" em forma de bola de futebol americano que se abria feito um ovo de páscoa. Além disso os acessórios ajudaram na construção do conceito da coleção, os ombros marcados foram um exemplo disso em um dos looks mais famosos da coleção onde a roupa pesava 25kg. "Esses looks mais estruturados serviam para mostrar o conceito de transformação do corpo do atleta". Esse look mostrava mesmo a desconstrução do corpo.

*http://herchcovitch.uol.com.br/index_pt.html#/colecoes/2010vf (looks)
*http://herchcovitch.uol.com.br/index_pt.html#/videos/ver2009_10f (vídeo)

:: Coleção Masculina Verão 2010

O tema da coleção masculina foi reinterpretação do guarda-roupa clássico masculino, além de querer fazer uma crítica as limitações vestuárias contemporânea masculina. Essa coleção rendeu ao estilista o prêmia Moda Brasil deste ano. As roupas masculinas tem essencialemnte as mesmas coisas, já as roupas femininas se apropriaram muito bem de algumas peças do guarda-roupa masculino, e os homens não fizeram o mesmo, por diversos motivos, o que limita um pouco a novidade na moda masculina.
De acordo com Alexandre, na América Latina os homens têm mais preocupação com o que os outros irão pensar de sua vetimenta, por isso eles não costumam sair muito fora do padrão. Disse também que no Japão não existe muito essa diferenciação de roupas femininas e masculinas, se um homem gostou de uma bolsa ele vai comprar, sem nem ligar se é feminina ou masculina.
Em sua coleção recuperou peças que perciam ter se perdido no tempo, como smoking, luvas, gravatas, chapéus,coletes, lenços, blazer justo,alfinete de gravata, abotoaduras, etc. Algo que surpreendeu o estilista foi a grande venda das gravatas-borboleta. Nessa coleção Herchcovitch usou como referência alguns livros de ilustração da década de 1930, 1940 e 1950.
A tal da licença poética que o estilista refere-se foi usada novamente na coleção masculina quando faz algumas adaptações que fez para o homem contemporâneo através de alguns itens, como o colete, as bengalas e guarda-chuvas que recebem um soco inglês feito em prata para que se possa segurá-los. A carleta de cores é bem clássica, chegando em cores mais fortes em detalhes como gravatas, camisetas e guarda-chuvas.

Essa coleção é na verdade para se ver de perto,para que possamos ver a riqueza dos detalhes, como por exemplo os abotoamentos revestidos de cetim, os sapatos com zíperlateral e o Summer, smoking para ser usado durante o dia, que na verdade vem na forma de um macacão. As cartolas antigas foram transformadas em bonés de baseball, feitos em cetim de seda e sem inscrições.
O estilista apostou em peças adptadas para o verão, em tecidos leves, camisetas imitando roupas a rigor, com recorte dando a idéia de uma gravata ou lenços pregados em bolsos, para a parte comercial. A linha de camisetas levava estampas que criticavam o comportamento do homem contemporaneo, com estampas de espeto de picanha ou de jogo de futebol na televisão.

*http://herchcovitch.uol.com.br/index_pt.html#/colecoes/2010vm (masculino)
*http://herchcovitch.uol.com.br/index_pt.html#/videos/ver2009_10m (vídeo masculino)

E como boa fã e admiradora de seu trabalho, garanti minha fotinho! O melhor de tudo é a cara dele de "detesto tirar foto!"